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宣傳片、廣告片、還是短視頻?企業到底需要什么?

日期:2023-09-13 閱讀量:

經常遇到企業客戶問,我們到底需要一個什么類型的視頻?

我們站在企業的立場,從不同發展階段、不同的目的、不同使用場景來360度展現企業商用視頻的完整分類。

廣告視頻

這是我們最常見的商業視頻。史上第一支電視廣告誕生于1941年的紐約,時長10S,由鐘表公司投放;至今電視廣告依然存在,且價格不菲,這足以證明廣告視頻在營銷工作中的重要性。

相比電視廣告,品牌們如今更喜歡在電梯視頻廣告里洗腦,瑞幸咖啡、BOSS直聘、伯爵旅拍……這些品牌播放的洗腦視頻廣告你們應該還有印象吧!

在抖音平臺,在京東、阿里、Amazon等平臺投放的視頻廣告可以按CPM或CPC模式計費。預算充足的企業廣告視頻會經常出現在電梯或者電視等相對成本高的廣告位上,初創型企業應優先聚焦于實效性更強的CPC或者CPM模式廣告。

考慮到預算和消費者觀感,廣告視頻通常時長很短,15S之內居多。

產品視頻常見于企業新產品發布會、大型展會、官網、自媒體等渠道,產品視頻是以產品為基礎、創意為核心,通過豐富的藝術形式體現產品的設計理念、功能價值、精神價值等,進而達成符合品牌調性、符合目標人群審美,又非常具有高級感或藝術感的視頻。

一個優質的創意視頻通常會融合美學、藝術設計、編劇、計算機技術、音樂、營銷策劃等多維度的知識。

蘋果新款手機,BBA的新車發布視頻很多都是出色產品視頻。

品牌宣傳片以傳播品牌價值為核心,與消費者建立情感鏈接為目的的商業視頻。一般是已經具備一定品牌知名度的企業,用來強化自身的形象而拍攝,或者在新的市場環境下,需要建立新的品牌烙印。 比如B站的“后浪”、知乎的“答案”。

成功的品牌宣傳片能繼續加強用戶人群對品牌的認同,甚至引發粉絲大量分享轉發宣傳片,成為群體討論熱點,持續提高品牌知名度。

企業宣傳片

通常情況,企業宣傳片是ToB類企業比較常見的一個視頻種類,以展現企業實力與理念為主要內容,贏得目標受眾的了解和信任為目的的短片。B類客戶更理性,更注重合作企業的硬實力。以感性訴求為主導的品牌宣傳片就不符合這類的需求。于是企業宣傳片很好地滿足了這類需求。像我們拍攝過的“鐳神技術”、“緯獅物流”等都是典型的企業宣傳片。

除了傳統的企業形象片,還有一些不同類型的,不同目的的片子??梢詤⒖家郧鞍l過的文章。

你需要什么樣的企業宣傳片

最近幾年,企業招聘片也非常盛行,幾乎每個大學,每個大廠,每年都在推出招聘片,也可以歸類到企業宣傳片的大類里。

產品解說視頻

這是一種簡短且具備吸引力的視頻形式,用來快速介紹公司的產品或服務,以達成更易于理解的目的。

產品解說視頻既要重視邏輯也要重視表達形式,內容應簡潔清晰,講清楚產品是什么、產品能解決什么問題、帶來什么價值;

當下火爆的“種草視頻”本質上是KOL、KOC、普通用戶上鏡進行產品推薦解說;數碼產品中常見的開箱視頻、產品測評等,也都是解說視頻中的子類型;

常見的電商主圖短視頻在雙11、618、黑五等大型活動前,還會加入促銷活動的信息,以便更好的觸發購買動機。

教程類視頻常見于操作復雜的產品中,例如:軟件、電子產品、家具、電器、工業設備等;這類視頻主要目的在于指導用戶如何使用產品,也應在盡量精簡的同時保證操作步驟講述清晰,屬于售后用途的視頻。

總結

不同視頻類型并非孤立存在,在合適的時機布局不同的內容,打好組合戰是關鍵。希望這篇分享能讓您目標更明確,路徑更清晰。

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